A consultoria internacional Brand Finance revelou recentemente o ranking atualizado das 500 marcas mais valiosas do mundo em 2024.
No topo da lista, a gigante de tecnologia Apple lidera com um valor impressionante de 516,6 bilhões de dólares, seguida por Microsoft (340,4 bilhões), Google (333,4 bilhões), Amazon (308,9 bilhões) e Samsung Group (99,4 bilhões). Os únicos brasileiros na lista são os bancos Itaú (8,3 bilhões de dólares), Banco do Brasil (5,5 bilhões de dólares) e Bradesco (5 bilhões de dólares).
Critérios do ranking das marcas mais valiosas
Para construir esse ranking, apresentado ao mercado durante o Fórum Econômico Mundial, em Davos, na Suíça, a Brand Finance considera uma série de fatores, como o reconhecimento da marca, sua relevância e a percepção de sua reputação.
A influência da marca no público — conhecida como “boca a boca” — também é analisada, refletindo o engajamento espontâneo dos consumidores.
Crescimento recorde da Apple e estratégia de mercado
Em 2024, a Apple registrou um crescimento significativo no valor da marca, saltando de 219 bilhões para 516,6 bilhões de dólares.
Esse aumento foi impulsionado por uma estratégia de diversificação de mercado, expansão do ecossistema de produtos e incentivo à aquisição de aparelhos premium. Mesmo com a estabilidade nas vendas de iPhones, a Apple mantém uma participação dominante de 71% no mercado de smartphones de alto valor.
Segundo David Haigh, CEO da Brand Finance, “A Apple consolidou sua imagem de marca premium, com mais de 50% dos consumidores justificando o valor elevado de seus produtos devido à sua qualidade.”
Avanço da inteligência artificial e o destaque da Nvidia
Outro ponto notável do ranking foi o crescimento acelerado das marcas que investiram em inteligência artificial (IA).
A Nvidia, líder em chips de IA, foi a marca de crescimento mais rápido, com um aumento de 163% no valor de marca, atingindo 44,4 bilhões de dólares. Reconhecida por sua inovação e familiaridade crescente entre os consumidores, a Nvidia se destaca como uma das marcas mais promissoras no setor de tecnologia.
Marcas brasileiras no cenário global
Entre as 500 maiores marcas do mundo, três são brasileiras: Itaú (8,3 bilhões de dólares) em 263º lugar, Banco do Brasil (5,5 bilhões) em 431º e Bradesco (5 bilhões) em 477º.
O setor bancário brasileiro continua liderando o valor de marca nacional, beneficiando-se de atributos como propósito claro, inovação e forte comunicação.
De acordo com Eduardo Chaves, diretor da Brand Finance no Brasil, o setor bancário nacional tem grande potencial para crescer globalmente por meio de uma boa gestão da experiência e relacionamento com o cliente.
Marcas mais valiosas da América Latina
Além das marcas brasileiras, a América Latina é representada por duas marcas mexicanas: Corona Extra (10,4 bilhões de dólares) e Modelo Especial (5,2 bilhões de dólares). O valor das cinco marcas latino-americanas somadas é superior a 34,4 bilhões de dólares, o que representa um crescimento de 9% em relação ao ano anterior.
A Corona Extra, em particular, destacou-se como a marca mais valiosa da América Latina, com aumento de 40% no valor de marca, impulsionado por sua imagem de sustentabilidade e expansão de vendas internacionais.
Como o Brasil pode fortalecer suas marcas no cenário internacional?
Para que mais marcas brasileiras se destaquem no ranking global, é fundamental investir em internacionalização e aumento de receitas fora do Brasil, segundo Eduardo Chaves. “As empresas brasileiras precisam expandir suas receitas, principalmente em dólar, e fortalecer sua imagem e força de marca, alinhadas a estratégias de crescimento”, diz o diretor da consultoria.
A Brand Finance também sugere que uma gestão analítica pode impulsionar o valor das marcas brasileiras, aproximando-as dos índices de força de marca das líderes globais.
Fonte: Juliana Pio | Exame
